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百度金融黄爽或已提离职网络

时间:2020-04-06 浏览量:0次

还是17年前能“挡子弹”的3310?诺基亚却变了

一个IP用了17年,依然能撑得世界顶级移动通信大会的场子,除了诺基亚也没谁了!

巴塞罗那当地时间2月26日下午4点,MWC正式开幕前一天,诺基亚举行新品发布会,正式推出两款安卓智能机诺基亚5和诺基亚3,以及变身全球版的诺基亚6,让人惊讶的是,后者新增版本的内存竟然比国内版还低了32G。

甜蜜而悲伤的是,几款最新旗舰依然没能阻挡曾经的全球最畅销诺基亚3310成为整场发布会的唯一亮点。

25天待机、22小时通话、QVGA屏幕、彩色外壳、双卡双待,还有一度令人沉迷的贪吃蛇这些复古功能的微创新,以及比2000年初次发行时的129欧元还要便宜一半的价格(59欧元,折合人民币约430元),使得它即使无法连接WiFi、没有GPS、没有应用商店,只能用2.5G络上、打、发短信,也依然可以满足情怀党的全部需求。

而比发布会本身更吸引人的,是一个英国老兵Dave Mitchell晒出的服役17年不死的3310,这部神机随他去过伊朗、阿富汗,经历过炮火的洗礼,无数次被摔到地上、泡在咖啡里、误扔进洗衣机中,然而,只要关机和扣电池重启,就可以完美满血复活。

诺基亚在MWC上的亮相看起来是个有话题性的开始,然而,当其他厂商都在纷纷追逐黑科技,HMD(芬兰制造商,诺基亚新的合作伙伴)的这场十年契约刚一开场就打出的这副回忆杀,真的是一手好牌吗?

致敬和怀旧

作为重要纪念日的传统习俗之一,从运动鞋、牛仔裤,到手表、皮包等奢侈品行业,复刻在各行各业都是大品牌的专属特权。

举个例子,20世纪90年代,刚度过石英危机并重振旗鼓的机械腕表行业便掀起了一股复刻风潮,以精美的工艺与人性化的历史故事吸引了大批眼球。

从百年灵的航空计时表,到雷达的金马、卡地亚的TANK,再到瑞士著名珠宝品牌PIAGET(伯爵)2009年为庆祝Piaget Polo系列面世30周年,推出的两款镶钻的白金腕表,在很长一段时间,几乎每个稍有年头的表厂都会陆续不断地推出复刻表。

在越来越倾向于文化营销的市场环境下,复刻款经典产品的确对梳理品牌历史、强调了品牌自身的独特性、进行深度宣传推广起到了非常重要的推动作用。

然而,与前者不同,身处以最新科技和技术为刚需的消费电子行业,的复刻款还有多大价值呢?

更何况,即便要发布一款复刻版,诺基亚剩下的选择也并不多了。

要知道,在诺基亚消失的这几年,致敬老诺成了它的国产竞争者们吸引消费者的一张常用情怀牌。

去年9月5日,魅蓝发布会前夕,魅族就曾利用诺基亚E71全键盘作为邀请函,暗示新机魅蓝MAX主打商务功能;就在不久前的2月22日,360也将诺基亚N81作为旗下N系列新品N5的邀请函,想沾沾当年游戏街机的喜气。

作为一年内被翻出的第三款老诺基亚机型,短期内反复的IP消耗,对品牌本身就是一种损伤。

手表界就曾有过这样的案例,上世纪50年代,著名的宝珀50噚腕表在潜水表领域一度极具代表性,但自从1997年开始,宝珀不断地推出技术更新的各种复刻表款,虽然市场反响非常好,但也渐渐失去了金贵、珍稀的架子。

而比让看客失去新鲜感更严重的是,One More Thing(指主产品之外,额外发布的一项产品,比如此次的诺基亚3310)已经彻底夺走了主角的风头。

创新在哪里?

在MWC上推出的几款产品,的确有些不合时宜。

毕竟,MWC与一般发布会不同,它代表着各大厂商本年度的最新科技成果和最高技术水平。

反观当年打败了诺基亚等一系列功能机的苹果,乔布斯在1998年复出苹果后的第一次MACWORLD 大会上,第一次在演说中提到One more thing。

要知道,在那之前,苹果公司的股价已经从1992年的每股60美元,跌至1996年年底的每股17美元,年销售额也从110亿美元跌至70亿美元,亏损达10亿美元。然而,这并没有影响苹果当年的创新。

诸如2002年的12英寸PowerBook,是当时全球体积最小、最轻薄的笔记本电脑;再如2004年iPod Mini的5种糖果配色,直接帮助其接下来在市场上获得成功;而无论是2009年iPhone4的Facetime功能,还是2011年乔布斯在他的最后一场发布会上展示的苹果iCloud云端服务,每一次的One more thing都对当年产品起到了良好的辅助作用。

这样看来,诺基亚的One More Thing的确有些鸡肋。

再看诺基亚此次发布会的主角诺基亚5和诺基亚3:720p屏幕、骁龙430和联发科四核处理器,2GB RAM+16GB ROM的内存配置,800万的前置摄像头,每一项配置都是复古级别,与如今国内千元机的标配都差了几个档次。

暂且不谈全球市场,单单在诺基亚6的首发地中国,如今全球竞争最激烈的市场,这样的机型都是没有任何竞争优势的。

直到现在,诺基亚的主要出货量仍旧停留在功能机市场。

根据数据分析公司Strategy Analytics发布的最新报告,诺基亚在2016年出货了3530万部功能,占到该细分市场8.9%的份额,位列第二

即便如此,功能机霸主也依然被三星占据,后者出货量达到5230万部,占比13.2%,而排名第三的TCL阿尔卡特,出货量为2800万部,市场占比7%,与诺基亚差距不大。

值得注意的是,2016年全球功能出货量约为3.96亿部,而据IDC之前公布的数据,2016年全球智能出货量为14.7亿。按照这个数量计算,功能的出货量只占据了总出货量的21%左右,并仍在持续下滑。

在这种情况下,在智能机领域创新不足的诺基亚,即便是抓住功能机的救命稻草,也维持不了多久。

而此次诺基亚发布的唯一一款智能硬件,上个月刚刚收购来的Withings Steel HR智能手表,或许只是为了配合复出,基本就是将原有产品换成了诺基亚的logo,看点有限。

来自对手的怀念或许能够衬托出自己的江湖地位,一味的顾影自怜只能证明廉颇老矣了。

在复刻版层出不穷的年代,手表界有一句经典名言,玩表的人才更热衷复刻款,而不是用表的人。

这句话也同样适用于情怀过度的诺基亚,无论余晖多么美丽,3310现在可能连消费电子产品都算不上了。

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